黏住高价值用户 中华网论坛访问深度年增20%

2008年,中华网论坛体现规模、黏性的指标都有一定增长。特别是访问深度和访问频率这两项体现用户黏性的指标同比增长分别达到了20.65%和9.3%,显示中华网论坛对用户的“黏力”增长显著。进入新的一年,中华网论坛的黏力进一步上升。从近8周趋势看,访问深度(每个访次访问的页数)这一指标呈现明显波浪形增长趋势。特别是春节期间,环比上一周增长了8.62%。分析认为,除了春节期间重度网民更青睐上网消磨时间外,也与中华网论坛近期改版增加站内短信、图文混编、论坛搜索三大功能,提升用户体验有较大关联。

已成立十年的中华网论坛是国内最早的论坛之一,长期积淀形成的独立定位吸引了特定用户群。从用户关注的热点内容看,中华网论坛有明显的爱国主题,用户也更成熟、理性,这与多数论坛/BBS娱乐化倾向具有明显差异。在重大事件中,中华网论坛的这一优势更容易得到体现。如在2008年发生的多起重大事件中,中华网论坛都迅速传达了中国网民的正义态度,抢眼表现引发网民和媒体广泛关注。“3.14”西藏打砸抢事件后,美国CNN等西方媒体做了大量失实歪曲性的报道,中华网论坛发起的“谴责CNN”的签名活动得到几十万网民声援。2008年年底,发起的“支持民族品牌大签名”又得到8万多网民签名支持。

作为网民最常用的网络应用之一,论坛的营销价值正在显现出来。根据万瑞数据研究,论坛网友的口碑评价获得较多网民的信任,特别是对网络广告有些排斥的边缘受众来说,论坛口碑的信任度排在各种网络广告形式的第一位。中华网论坛以爱国为号召,形成旺盛人气,在教育水平高、收入水平高、消费能力强的职业人士、爱国华人等网民群体中形成强大影响力,这对中华网提升整体营销能力十分有益。