《USA Today》報導，目前網址的通用頂級網域 (generic top-level domain)有18種，如「.com」、 「.org」、「.net」等。但 ICANN (網際網路網域名稱 與位域管理機構) ，已在2008年夏季通過，將在2010年 開放任意網域結尾名稱，未來將有各種五花八門的網址 名稱誕生。 舉例來說，若旅行者想查閱位在費城的歷史景點自 由鐘(The Liberty Bell)相關資訊，可能會從 「.philly」 結尾的網址找到相關資訊。或者饒舌歌手 也可以申請「.hiphop」為結尾的網址。
ICANN 企業事務副總裁 Paul Levins說，只要想得 出來，任何網址都可以申請，「這也是有史以來蘊含最 大品牌行銷商機的市場。」
不過，許多企業都認為，自由開放網址所帶來的可 能不是商機，而是問題。不肖人士很可能利用網址來剝 削企業、誤導消費者，甚至是攻擊品牌形象。
如美國電信企業Verizon (VZ-US) 副總裁 Sarah Deutsch就表示，該公司已經為了維護目前現有的公司 商標網域名稱，而花費數十至上百萬美元，若未來還可 以有數千個網域名稱侵犯公司商標，得付出的代價將難 以想像。有許多企業也覺得，這可能會使公司被勒索。
若一家企業想透過控制新種類網域名稱來擊敗同業 競爭者，如「.cereal」(早餐穀片)或「.detergent」 (清潔劑)，可能所費不貲。目前一個新域名的申請費用 為18.5萬美元，每年還需付2.5萬美元的使用費。
而如果某個域名太過搶手，有許多公司都想要，就 很可能引爆競標戰爭。
可以想像的情境，是企業可能會以其產品名稱來申 請新的域名使用權，如 「gillette.razor」(吉列刮鬍 刀) 。但就算只是這樣最簡單的方式，仍可能導致企業 花費十數億美元來維持品牌名稱的網域。
現在有很多企業都租用數個以自家產業命名，但網 域結尾不同的網址，再統一以重新導向的方式，把網友 導到官方網站上。而當自由域名開放後，這種做法也將 使企業支出大增。
美國賓州大學Wharton學院行銷學教授Peter Fader 指出，這將使企業花費許多心力財力在網域上，而非真 正針對消費者的需求做改善。而大部分被註冊的網域， 只是企業不希望被別人拿去用而已，也並非真的想要使 用它們。
這種爭搶註冊域名的「畫地為王」之戰可能難有結 束的一天。因為有些企業旗下有數百個品牌。不過 Levins也表示， ICANN正在評量如何訂定規則來保護企 業品牌、保護網路安全，並擬定以攻擊性字眼申請網域 的因應措施。
ICANN 表示，必需等以上的問題都解決了，才會開 放自由申請域名，而最快可能在今(2009)年底實施。
而在問題的背後，當然也存在著商機。如是推動環 保相關團體使用「.eco」域名的 Dot Eco，就認為自由 域名對想要明顯表達立場的組織而言，是最佳的發聲方 式之一。
不過自由域名的價值也需要時間來建立。至2008年 底為止，在1.77億個網址中，有9040萬個是以「.com」 域名為結尾。
而且新域名也需要被行銷，才能增加它的知名度。 比如在2005年加入通用頂級網域的 「.travel」和2001 年加入的「.biz」，到現在還鮮為人知，也很少被企業 使用。