Specific Media在12月3日发布第一份显示广告推动消费者搜索的报告，该研究源于其12个月的广告效果数据（由comScore支持），跟踪60多个营销活动，揭示出显示广告与搜索之间的直接关联：

“Specific Media为品牌广告主提供独特的营销后（post-campaign）报告工具，表明他们的显示广告影响搜索、网站访问和接受，”Chris Vanderhook（Specific Media的COO）说。”我们一直知道显示广告明显会影响消费者活动，现在我们向品牌广告主提供工具和确认，对这种影响进行实证和量化。”

• 研究表明，被展示过显示广告的消费者，比那些没有被展示过的消费者，更倾向于搜索品牌关键词（如汽车制造商）和细分（segement）关键词（如汽车类别）。
• 研究表明，显示广告对付费和自然搜索及其点击，都有直接影响。”鉴于广告主希望对营销控制媒体成本、测量影响及验证效果，所以能提升自然搜索流量的策略堪称无价，”Vanderhook说。

MarketingCharts也对此有报道，见：Display Ads Lift Paid and Organic Search 155%。

/* 营销组合。在网络广告市场上，搜索广告无疑最有影响。但搜索前、搜索后的营销，对流量的引导、转化有更直接的影响。需要把搜索广告与其他广告（包括线下的传统广告）或营销活动组合起来，比如：KFC餐盘里那张纸上就有这个网址：http://zhidao.baidu.com/KFC/，参见”百度知道联手肯德基 宣传营养知识问答[组图] “。也算一种组合。搜索后的转化，更要取决于landing page。
没有搜索需求，那就创造搜索需求；没有购买欲望，那就创造购买欲望。 */