文/朱翊 

　　 
　　12月1日，百度凤巢模式取代竞价排名模式，成为百度新一代的网络盈利方式之一。竞价排名作为百度成长过程中”八年抗战”的主要功臣，从今天开始将成为互联网上一去不复返的往昔痕迹。而至于竞价排名所带来的诟病或是其对百度的贡献等相关争论，也将在这个2009年的尾巴上成为一笔抹杀的历史。 

　　 
　　1、凤巢模式换的是汤，不是药 

　　 
　　按照相关解释，百度的新营销模式凤巢的原理在于其”把搜索结果和广告加以更细致的区分，分门别类，一目了然。这样一来，使用者可以大大避免之前频频发生的误把广告当做搜索结果而受到损失的陷阱，广告主也可以更加清楚自身广告的有效点击”，作为一种全新的系统，从这样的解释中自然可以看出凤巢模式和竞价排名模式的差别。在传统的竞价排名模式上，百度所采取的做法是通过人为的方法对检索结果进行强制性的干预，而在现在的凤巢模式中，则是人工将检索结果和广告营销所属区域进行划分(这样能避免一定程度上的用户混淆现象);而前者作为传统的竞价排名，后者作为全新的营销模式，两者的显著区别更多地表现在广告的展示方式上，从这点来说，百度凤巢模式是竞价排名模式的升级版丝毫不为过。 

　　 
　　对于商业模式，利益追逐仍然是最为重要的中心环节，因此在百度发布凤巢模式之前，就有业内认识曾经怀疑过凤巢模式的本质。在今天的情况看来，凤巢模式在营销本质上缺乏创新，依靠更改竞价排名等相关条款作为掩人耳目的方法，也正说明了百度对于搜索营销的巨大依赖性和无可奈何的窘境。 

　　 
　　2、凤巢模式对于普通用户的意义 

　　 
　　不过，这并不代表百度凤巢将是一个一无是处的产品。虽然在产品表现形式上，凤巢模式仅仅只是重新划分了相关的广告展示模块，但对于普通用户而言，特别是广大对互联网不太了解的用户来说，凤巢计划的这一举措有着重大的意义。 

　　 
　　因为中国的人口基数和对互联网的了解使用程度等相关方面的原因，中国互联网用户对于不同种类的互联网产品及现象不可能都达到熟悉的程度。在百度凤巢模式下，因为凤巢模式将检索结果和广告展示趋于完全分开，这则从本质上为很多这样的用户提供了便利，因此从这点来看，虽然凤巢模式并未完全从本质上解决营销本质，但其却多少为用户带来了一定的便利，在这方面，凤巢模式的推出也自然符合市场规律的选择。 

　　 
　　对于普通用户而言，能得到实质的使用体验就是一切，在凤巢模式身上，这是其最大的优点，从这里来看，百度的唯一进步即是开始为用户着想(也可以理解成百度现在开始将用户和CCTV的曝光、全民的讨伐当一回事了)。 

　　 
　　3、凤巢模式对于百度的营收 

　　 
　　凤巢模式作为一种全新的模式，其在市场上的生命力将得到全方面的考验。因为凤巢模式首次将用户体验纳入百度产品及市场接纳范畴，因此百度在想要获取一部分用户拥护的情况下，以牺牲营销收入作为代价的选择自然也将成为百度的选择，而凤巢模式无疑是这方面首要需要实验的对象。 

　　 
　　和竞价排名模式有着巨大不同，凤巢模式在市场因为其将广告展现方式和竞价排名有着巨大的区别，因此这也自然决定了用户的更易于直观性的辨明结果将影响着百度在这方面的收入。在之前的竞价排名中，因为很多用户基于不易明辨的因素而点击了百度的营销广告(这也是竞价排名为人诟病的地方之一)，因此在竞价排名上的营收自然是一笔巨大的盈利数额。因此，在今天的凤巢模式上，失去了用户错误点击几率的百度凤巢，能否在营收上赶超竞价排名将决定着百度在这个市场上的地位。 

　　 
　　4、百度更换凤巢模式的意义 

　　 
　　据闻百度在更换竞价排名的主意曾引起众多人士的反对，但李彦宏最后仍选择了一意孤行，在个人勇气方面，百度的此举是一个值得嘉许的行为。同时对于百度而言，凤巢模式取代竞价排名模式，这意味着百度已经开始将用户的需求放在一个全新的考虑点。在这方面，保守了企业品牌美誉度的下降和企业文化的质疑的百度，现在也开始真正将用户当回事情了，在这点上来看，诞生了多年的百度在开始长大。 

　　 
　　对于这一新的商业模式而言，百度更换凤巢模式是一个多方面的因素;一方面其可能为百度带来意想不到的开篇画面，但另一方面其也可能为百度营收带来一个惨不忍睹的局面。不过，对于百度来说，与其在万种唾骂中等待灭亡，倒也不如来做一次”变脸”，即使不能取得预期效果，但到时候百度也可以对媒体说”我们已经尽力了”。 

　　 
　　5、希望凤巢不是因为寂寞才更换凤巢 

　　 
　　在2009年的尾巴上发布全新的凤巢系统，这自然成为了百度在用户面前亮相的最好方式。在百度即将开启的新年华身上，凤巢选择在此时发布自然也有着不言而喻的意义;不过，正如前文所说，百度此次发布的凤巢计划，不管是其面对普通用户还是面对自己的商业营收，其能否在市场上存活的关键将来自于市场的选择。 

　　 
　　换句话说，既然百度之前表示要将臭名昭著的竞价排名关闭，继而推出更具优势的凤巢模式，这自然也就要求百度在对新的模式上的产品特点上，应该有较之传统产品有着彻底更新的对方。 

　　 
　　因此，百度凤巢能否成功，关键在于百度以怎样的用心来运营这款产品。对于无数的用户来说，百度推出这款产品的意义可以不重要，百度推出这款产品的缘由不重要，只是对于这些用户而言，既然百度要用户相信，那么就得要求百度这次不是因为寂寞才更换的版本。(朱翊/文) 

　　 
　　【时间仓促，草作拙文，病句、错别字、标点等相关错误，敬请谅解。】 


本文链接：http://zhuyi.org/blog/post/537.html 

版权说明：引用与转载请注明来源及作者。若不能以链接形式保留作者及出处请勿转载。